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日志

 
 

2006年电视剧:收视率没有冠军  

2007-03-20 14:10:59|  分类: 『专业文章』 |  标签: |举报 |字号 订阅

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张国涛(北京剧评人)

  2006年电视剧在收视率方面缺乏突出代表,而在题材方面现实题材终于在数量上超越历史古装,但尚未形成稳定的吸引力。而政府对电视剧产业的管理力度则越来越大。

  收视率:高开低走,阴线下行

  2006年中国电视剧收视率总的走势,借用股市的一句话可谓是“高开低走,阴线下行”。上半年,央视八套的《武林外传》创下“开门红”,《乔家大院》赢得全年最高收视率,《暗算》、《白蛇传》、《神雕侠侣》有声有色。但《乔家大院》平均收视率离2005年收视冠军《亮剑》足足相差了3个百分点,所以2006年电视剧“收视冠军”显得成色不足。下半年,除了《神探狄仁杰2》、《康熙秘史》、《新结婚时代》等收视率差强人意外,被央视寄予厚望的《传奇皇帝朱元璋》、《大敦煌》都意外惨败。

  从“十一”一路到年底,都没有一部电视剧在收视率上超越《乔家大院》,这与上半年的“高位运行”形成鲜明对比。

  题材:历史让位现实,现实难挑大梁

  经过大力调控,现实题材电视剧终于在2006年在数量上多年来首次超越历史古装,其播出数量几乎占到了总量的半壁江山,其中《老娘泪》、《海之门》、《乡村爱情》、《都市外乡人》、《别拿豆包不当干粮》等都取得了不错的收视效果。全年最低收视率也出现在现实题材的《农民代表》之上,不能转化为有效的收视率和收视份额,不能对观众形成有效的吸引力,这是现实题材电视剧创作面临的一个重要难题。

  近年来,“主旋律”电视剧越发好看成为不争的事实,其中主要原因是“主旋律”的“人性化、通俗化”的叙事策略。2006年“主旋律”主打革命英雄“人物传记片”,如《陈赓大将》、《白求恩》等。其中收视率和专家评价都反应俱佳的当属《陈赓大将》。

  占据现实题材大部分的当属家庭伦理剧。家庭伦理剧基本上还算安全的题材领域。

  《半路夫妻》、《麻辣婆媳》、《新结婚时代》不但经受住了电视观众的考验,并一度成为2006年社会热点话题。

  历史古装剧陷入低谷,播出数量有大幅度下降,究其原因,一是受市场传闻影响,二是经过前几年的创作高峰,题材不再像以往那样俯拾可得。

  悬疑推理剧依然走俏,精心设计的“悬念”对观众有极强的吸引力。《暗算》这部描写“红色特工”地下生活的电视剧,以其故事的传奇性和情节的曲折性赢得了观众;另一部是古装剧,《神探狄仁杰2》,悬念、突转、推理、武打,吸引眼球的元素一应俱全。

  商贾题材再次异军突起,突出的例子就是《乔家大院》,它是继《大宅门》、《大染坊》之后又一深受欢迎的商贾题材电视剧。它以极合时宜的取材,生动典型的人物形象,曲折丰富的故事情节,对晋商精神的书写,获得业内外人士广泛而热烈的好评。

  政府管理:动作频频,力度大

  2006年,电视剧管理层面动作频频,一方面出台电子政务的“备案制”与“月报制”,为电视剧市场松绑,另一方面不断加大对古装剧、家庭伦理剧的管理力度,净化荧屏。

  4月,广电总局发布《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》,决定从2006年5月1日起,取消原有的“题材规划立项审批”制度,实行“拍摄制作备案公示”制度,核心内容是由“规划审批制”改为“备案公示制”,由“季审制”改为“月报制”,这对于整个电视剧市场来说,绝对是一个“利好”消息。这一办法的实施可以减少环节,降低成本,缩短时间,提高效率,加快电视剧的生产周期,为电视剧制作业提供了一个更好的市场空间和政策环境。

  从3月份的题材规划会开始,电视剧管理司就明确表示要严控古装剧,以扶持现实题材。有传言播古装剧将受到限制。虽然这一传言最终并没有得到管理层面的政策呼应,但这已经足以证明电视剧市场是播出方占据绝对垄断优势的现状,制作机构仍然摆脱不了被牵着鼻子走的尴尬境况。

  8月,广播影视博览会期间,传出描写“三角恋”、“婚外恋”的家庭伦理剧将清理出黄金时段的消息,一度让制作机构很是紧张,尽管广电总局最终没有采取明确措施,但是这一传闻足以让制作机构胆战心惊。

  2006年,还有一些值得注意的现象,如独播剧仍然考验着各家电视台的紧张神经;首播剧不再独享“黄金时段”,如《秦始皇》就被安排在了上午时段,《后海前街》则被安排在午夜时段;一种新结构样式“戏剧集”的出笼考验着观众的审美能力,如《大敦煌》、《暗算》等等;情景喜剧有新的突破,如《武林外传》、《家有儿女》;同一故事,多部拍摄:三部“贞观之治”、三部“越王勾践”同台竞技这已经不是新闻。

  2006年初,笔者曾经以“长篇电视剧时代的脚步近了”为题,对2005年的电视剧进行了盘点,而这一判断在2006年得到了进一步的印证,如80集的《武林外传》、45集的《乔家大院》、100集的《家有儿女》、46集的《大敦煌》、45集的《海之门》、41集的《范府大院》等长篇电视剧相继登台,但是2006年原本最值得期待的一部电视剧,也是近年来最长的一部历史剧《贞观长歌》,却被意外推迟到2007年春节期间播出,因此我们有理由挥手作别“没有收视率冠军的2006”,从而对2007年充满憧憬和期待。

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